网络推广百度搜索结果的排序受什么因素的影响？

  搜索引擎对结果的呈现，是由一系列复杂的算法、排序规则决定，并不是简单由“新发布的内容”决定。

  我们先了解下百度搜索首页的结果通常是由什么信息组成的：

  1、 百度付费广告(竞价排名推广/展示广告)

  2、 百度免费产品：百科、资讯流(原百度新闻)、熊掌号、百家号、知道、贴吧、百库、地图、图片、视频、音乐、电商聚合等

  3、 机构/企业官网

  4、 新闻网站发布的新闻资讯

  5、 社交网站的UGC内容，包括微博、问答类网站(知乎)、论坛、博客、视频网站等

  6、 招聘信息网站

  7、 分类信息网站

  8、 电商购物网站(包括OTA在线旅行预订)

  9、 股市行情(上市公司)

  10、 其它相关网页信息

  PC和移动端搜索除了设备和展示形式上的不同之外，前几种类型的内容会依次占据PC+移动首页搜索结果，排序不会有太多本质差别。除了百度付费广告和其产品外，自然搜索结果的排序主要由以下方面因素影响：

  1、用户相关度

  搜索引擎首先需要确保呈现结果与用户的搜索需求紧密相关，这里的相关度包括关键词在网页中出现的位置、频次(密度)。比如，企业官网包含的品牌和产品关键词最多，对于搜索引擎来讲，就是相关度最高的自然搜索结果推荐。

  对于构成绝大多数自然搜索结果的资讯内容来说，关键词在正副标题、首段、正文中出现的位置、频次(合理的)，对搜索引擎的相关度评判会有直接影响。在百度早期，内容与用户相关度的影响在搜索排序中的比重会占到七成。

  2、内容时效性

  作为互联网动态更新的时效性内容源，搜索引擎会给予新闻网站以较高的权重。如果内容中带有比较明确的时间点信息(如新闻发生的具体时间)，更有机会被搜索引擎作为新鲜的时效性内容抓取，再综合其它(下方)各项指标判定索引和推荐。

  如果内容紧贴热点，在百度新闻和网页时效性卡片中获得展示的机会越大。 百度在 2017 年 3 月宣布取消新闻源数据库时，其公告中强调的核心根源就是因为“时效性内容识别技术”的升级。

  3、内容质量

  所谓内容质量，也就是内容能为用户产生的价值，近一年来非常明显的一个趋势是，百度正在网页和新闻搜索结果中过滤掉没有时效性，或被算法判定为营销内容的结果，即便是内容发布门户网站上，也不会受到靠前的搜索结果推荐。

  百度站方曾接受界面采访时提到，“我们有个部门在过去半年时间内一直在调教算法，针对所有百度抓取到的网页，教机器来判断时效性和内容质量，在前端展示上，一些软文会被过滤掉，其他的不会发生太大变化”。

  4、用户参与度

  所谓用户参与度，是指构成用户参与的行为有阅读、点击、转评赞等互动行为，这些指标也是构成百度资讯指数的基础。用户对网页内容的参与度越高，搜索引擎认为其重要程度和受欢迎程度越高，页面则更有机会展现给用户。

  一般来讲，社交类UGC内容如知乎、豆瓣等，招聘信息、分类信息、电商信息、股市行情等，通常更新频度高，点击量大，搜索结果会靠前，但基本上是非品牌公关目的的功能性作用，如招聘、销售等目的。

  新闻网站发布的资讯新闻，新闻价值决定用户参与度，看的人越多，搜索结果推荐越靠前，越靠前用户点击越多，累积循环，这也解释了为什么多年前的负面新闻一直沉淀在百度首页，这就是典型的马太效应。

  5、相关网页数量

  除了搜索直接访问外，用户可能从其它网页链接的点击访问到内容，通过其它网页产生的关联越多，则更有利于长期的搜索长尾。对于站点来讲，内外链的数量，尤其是外部网页指向页面的锚文本数量、质量等，仍是搜索引擎判定网页价值的指标之一。

  6、网页质量